Media-alan tutkimussäätiö myönsi 24.9.2024 pitämässään kokouksessa Liisa Ovaskalle 26 270 euroa jatko-opintoapurahaa hankkeeseen “Yleisödatan hyödyntäminen journalismissa: toimitusten datakäytänteiden legitiimiys yleisön näkökulmasta”.
Yleisön mediankulutuksesta syntyvää dataa hyödynnetään nykypäivänä toimituksissa esimerkiksi otsikoinnin ja juttuaiheiden ideoinnin tukena, mutta yleisölle tämä journalismin toimintatapojen muutos on jäänyt usein pimentoon. Väitöskirjassa tarkastellaan erityisesti yleisön näkemyksiä journalismin dataistumisesta: miten yleisö arvioi journalistisia yleisödatakäytänteitä ja niiden vaikutusta journalistisiin sisältöihin. Väitöskirjassa ilmiötä tarkastellaan erityisesti legitimiteettikäsitteen kautta: miten hyväksyttyinä yleisö kokee nämä käytänteet ja pitävätkö he niitä oikeutettuina, vai pyrkivätkö he vastustamaan journalismin dataistuneita muotoja?
Väitöskirjassa tarkastellaan tekstiaineiston avulla, miten uutisorganisaatiot viestivät ja perustelevat eli legitimoivat yleisödatakäytänteitään. Yleisön näkemyksiä journalismin dataistumisesta on kerätty ryhmähaastatteluiden, pikaviestiryhmächattien ja yksilöseurantahaastatteluiden avulla. Yleisötutkimuksen perusteella väitöskirjassa tutkitaan, miten yleisö suhtautuu dataistuneeseen journalismiin, esimerkiksi suhtautuuko yleisö myönteisesti uutisorganisaatioiden datankeruuseen tai pyrkiikö se esimerkiksi vastustamaan journalismin dataistuneita muotoja, kuten personointialgoritmeja. Lisäksi väitöskirjassa tarkastellaan, miten yleisö ymmärtää yleisödatan roolin journalismissa: miksi dataa kerätään ja miten nämä käytänteet vaikuttavat journalismiin? Lopuksi väitöskirjassa tarkastellaan aihetta läpinäkyvyyden teeman kautta eli miten toisaalta ymmärrys tai epätietoisuus journalistista yleisödatakäytänteistä vaikuttaa heidän journalismisuhteeseensa, kuten journalismin kulutuksen tapoihin ja maksuhalukkuuteen.
Väitöskirja tarjoaa laadullisin menetelmin tuotettua ymmärrystä yleisöstä, heidän mediankulutuksestaan ja mielikuvista journalismia kohtaan. Tutkimuksen tulokset lisäävät niin journalismin tutkimuskentän kuin media-alan ymmärrystä yleisön suhtautumisesta journalismin dataistumiseen.
Media-alan tutkimussäätiö myönsi Ovaskalle jatko-opintoapurahaa myös vuonna 2022.
